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Post by account_disabled on Feb 11, 2024 21:54:36 GMT -7
向淘宝开放广告,腾讯也不吃亏,这能直接增加腾讯的广告收入,有机会改善近几年腾讯营收增速放缓的状态——财报显示,去年前三季度,腾讯营收同比增速为11%,相比2017年同期约59%的增速,下跌超八成;而据外媒The Information测算,去年上半年,腾讯约414亿美元的营收更是被字节540亿美元赶超。 大厂互联互通,大胆想,小步试 来源:腾讯财报 腾讯游戏和抖音的合作也是此理。 自2019年,字节旗下的朝夕光年便一直在布局游戏研发,这和腾讯游戏存在直接竞争;同时,腾讯也在“扶持”虎牙、斗鱼和快手,与抖音的游戏直播业务展开直接较量;而在社交领域,抖音2019年还推出过多闪背刺微信。 B端产品经理从入门到进阶的核心能力有哪些? B端产品经理,对于行业经验和业务逻辑能力的专业性要求很高。这个职位是是为了解决业务问题而设计的,重点是满足核心业务。 融合周边业务... 查看详情 > 如今,多年摸索后,“胜负已定”,两家都已“认清现实”,对方的地盘并不好抢——字节基本放弃游戏研发,去年11月27日,字节公开表示,将对朝夕光年进行大规模业务收缩;另据晚点 LatePost在1月8日 新加坡电报号码 的报道称,朝夕光年正与腾讯谈判出售多款游戏;与此同时,多闪也高开低走,陷入沉寂,已经停止了对旧版本App的维护。 虎牙和斗鱼也“甘拜下风”,多年来用户规模远不及抖音游戏用户规模。去年三季度,虎牙斗鱼月活用户数分别为 8600万和 5170万,而据巨量引擎内容消费业务负责人在今年1月公开表示,去年抖音游戏用户覆盖超4亿人。 简言之,在降本增效的大势中,两家大厂开始精简取舍,聚焦到自身优势领域,业务重合的直接硬刚有所减少,如此一来,之前的对立关系便有了松动。 而开放合作后,抖音可为腾讯游戏的宣发推广助力,腾讯游戏则能丰富抖音的游戏内容生态,共赢由此达成。 二、循序渐进,小步试探 打破芥蒂非一日之功,大厂互联互通只能循序渐进。 一方面,不同平台的生态规则不同,打通不能一刀切,需要时间磨合。 在2021年Q2财报电话会议中,腾讯总裁刘炽平就曾表示,平台之间的互通是“非常复杂的问题”,一些平台的规则与腾讯不同,包括大量补贴用户、收取商家佣金等,同时也存在假货、盗版等问题,“可能需要时间讨论,以非常谨慎的方式来解决。” 另一方面,大厂间毕竟存在竞争,互联互通对自家生态的影响难以准确估算,因而需要在可控范围内循序渐进地小步尝试,甚至有必要保留一定的“防火墙”。 阿里和腾讯的互联互通,就经历过较长的探索。 在腾讯广告和淘宝的合作方面,腾讯先从腾讯视频等业务开始尝试,2021年,腾讯视频、腾讯新闻、QQ系的广告流量开始接入阿里妈妈UD(Unidesk,数字营销引流平台),在这些App中,广告可直跳到淘宝。 后来合作才拓展到微信,且微信和淘宝的互通也经历了摸索周期:2022年6月,朋友圈广告开始小范围内测直通天猫旗舰店;2022年8月,腾讯和阿里的联邦学习双边算法交互能力上线(联邦学习是一种安全计算技术);2023年6月,朋友圈广告实现直跳淘宝站内;再到同年9月,阿里妈妈和腾讯广告联手,一方面,将广告投放场景从朋友圈扩大到视频号、小程序,另一方面,将跳转场景扩展到商家店铺、直播间、单品商详页等。
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